US-Modebranche sucht Sex and the City-Nachfolge

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TV-Soaps stellen einen immer größeren PR-Wert für Marken dar Nach dem Auslaufen der letzten Staffel der Kultserie Sex and the City ist die US-Modebranche auf der Suche nach Nachfolge-Sendungen mit ähnlichem PR-Faktor. Das Aushängschild der Serie Sarah Jessica Parker alias Carrie Bradshaw verhalf Designern durch geschicktes Product-Placement zu ungeahnten Höheflügen.

Die Modebranche arbeitet aber bereits an Nachfolgeprojekten und sucht spezielle TV-Line-Ups, um ihre Produkte im TV richtig zu platzieren. Ins Auge gefasst wurden Sendungen wie "The Mountain", eine Soap aus einem Ski-Resort zur US-Prime-Time. Das Label Donna Karan, Teil des Louis Vuitton-Konzerns, stattete Jennifer Lopez erst kürzlich mit einem Kleid für einen Gastauftritt bei "Will & Grace" aus. Oder aber auch "Queer Eye for the Straight Girl", eine Nachfolge-Serie für Frauen basierend auf "Queer Eye for the Straight Guy", steht zur Diskussion.

 

"Sex and the City" hat jedoch die Latte sehr hoch gelegt, was das Product- und Label-Placement anbelangt. Bei der Serie waren aber auch die starken Charaktere mitverantwortlich für den PR-Erfolg der Produkte, meint Kim Vernon von Calvin Klein. Ein Kleidungsstück in eine Fernsehserie zu bekommen garantiere noch nicht gesteigerte Verkäufe. Wenn aber Modemagazine wie In Style, Us Weekly und andere Celebrity-Magazine auf die Trends aufspringen, dann ist ein großer Erfolg möglich.

Bereits in den 80-Jahren haben Serien wie Dynastie und Miami Vice Modelabels wie Armani zu großer Bekanntheit verholfen. Damals haben die Konsumenten aber versucht, den Style zu imitieren und nicht die Originalprodukte zu kaufen. TV war zu dieser Zeit mehr am mittleren Preissegment orientiert. Experten befürchten jedoch bei den aktuellen Marketingbemühungen einen Backlash seitens der Konsumenten, wenn die Kommerzialisierung allgegenwärtig wird aufgrund des übertriebenen Product-Placements.

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